品牌的英文是Brand，“Brand”這個詞來源于古挪威語Brandr，意為燃燒，古時的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻標記，并永久地將識別標記刻在奴隸和牲畜的皮膚上，后來火炬被鐵標牌所取代。因其與工匠產品相關，最后被協會認證為品牌的含義。

后來，到1980年，牛津詞典對品牌的定義表明：品牌從本質上是引人注目的，它們的作用是創造一個不可磨滅的印象，或者將概念再度簡化。所謂品牌就是立足于人們腦海中的產品或者服務，它深深影響著消費者們的理念和行為。

Graphic branding and identity專業對于品牌給出了這樣的定義：創造一個與眾不同的點，給予品牌意義并去傳達一種信賴。